指的是消耗频率高、期限短、消费人群广的、要买起来方便的商品的行业。快消行业的售卖方向类型多、复杂，传统模式和新兴模式并存，快速消费品产业集中度逐步提高，竞争日趋激烈。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。